नोएडा के शॉपिंग मॉल में बीयर कैन के साथ सब्ज़ियों का भंडारण शुरू

नोएडा मध्यम-आय वर्ग के उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रिय एक मॉल ने अनजाने में चर्चा का केंद्र बनाकर रखा है। इस मॉल की प्रबंधन टीम ने घोषणा की है कि आने वाले हफ्तों में उनके किराना काउंटर पर बीयर के कैन के साथ ताज़ी सब्जियां भी उपलब्ध करवाई जाएँगी। यह पैकेजिंग मॉडल "स्वस्थ पीने‑खाने" के रूप में प्रस्तुत किया गया है, जिससे शराब को पोषक तत्वों के साथ जोड़ने का नया आयाम खुलता है।

हालांकि योजना की कल्पना व्यापारिक विज्ञापन की बेज़र लाइन पर चलती दिखती है, लेकिन यह कई नियामक प्राधिकरणों को सोचने पर मजबूर कर रही है। राज्य एक्साइज़ विभाग ने कहा है कि शराब का विज्ञापन और प्रमोशन केवल निर्धारित लाइसेंस‑शुदा क्षेत्रों में ही किया जा सकता है। वहीँ, फूड सेफ्टी एंड स्टैंडर्ड्स अथॉरिटी ऑफ इंडिया (FSSAI) ने कहा कि शराब‑संबंधी पैकेजिंग को खाद्य पदार्थों की बिक्री के साथ मिश्रित करना मौजूदा फूड‑सुरक्षा मानकों के विरोध में है।

नोएडा नगर निगम के उप महाप्रबंधक, शैलजा सिंह, ने बताया कि उन्होंने इस पहल पर जल्द ही निरीक्षण करने का आदेश दिया है। उन्होंने कहा, "यदि शराब को सब्ज़ी के साथ मिलाकर बेचने से उपभोक्ता वर्ग को भ्रमित किया जा रहा है, तो यह हमारे सामाजिक-स्वास्थ्य उद्देश्यों के खिलाफ है।" इसके साथ ही उन्होंने यह भी जोड़ा कि शहरी क्षेत्रों में बीयर के प्रचार‑प्रसार को नियंत्रित करने के लिए मौजूद नियमों की कड़ाई से ठोस अमलीजामा की आवश्यकता है।

उपभोक्ता संगठनों ने इस कदम को "बाजार‑प्लेस में मिश्रित धोखाधड़ी" की श्रेणी में रखकर आलोचना की। एसी एएनजी इंडिया के अध्यक्ष, रवींद्र तिवारी, ने बताया कि कई घरों में शराब के सेवन को नियंत्रित रखने के प्रयास होते हैं, और यह नया पैकेजिंग मॉडल न सिर्फ़ एक सामाजिक उलझन पैदा करेगा, बल्कि नशे की रोकथाम के कार्यक्रमों को भी उलझाएगा।

विपरीत पक्ष से एक टिप्पणी भी उल्लेखनीय है। मॉल के प्रबंधक, अजय मेहता ने कहा कि यह पहल “संभवतः सबसे अनोखे कॉम्बो” को पेश करने की एक मार्केटिंग रणनीति है, जिसका लक्ष्य युवा वर्ग को आकर्षित करना है। उन्होंने यह भी स्पष्ट किया कि सब्जियों को अलग‑अलग सेक्शन में रख कर बेचा जाएगा, जबकि बीयर को लाइसेंस‑प्राप्त बार में उपलब्ध कराया जाएगा; केवल पैकेजिंग का विचार आकर्षक दिखाने के लिए प्रयोग किया गया है।

स्थिति को देखते हुए, विशेषज्ञों का मानना है कि इस प्रकार की मिश्रित बिक्री को न केवल नियामक अनुमोदन की ज़रूरत है, बल्कि यह भी देखना होगा कि क्या यह सार्वजनिक स्वास्थ्य के लिए अनिच्छित जोखिम पैदा करता है। यदि इस योजना को लागू किया गया, तो यह न केवल स्थानीय प्रशासन की निगरानी क्षमता को चुनौती देगा, बल्कि नागरिकों के बीच “बीयर‑बनाना” के रूप में नई व्यंग्यात्मक टिप्पणी को भी जन्म देगा।

Published: May 9, 2026